手機(jī)和汽車行業(yè)的發(fā)布會(huì)也寫了不少，共同點(diǎn)是什么？“肯砸錢”！沒(méi)想到近日在發(fā)布會(huì)中殺出了一匹做廚房電器的黑馬，讓人看完以后立刻就想花錢下單，這大概就是“走了心”的魅力吧。
 
8月16日，“有愛(ài)·有度”方太2017新品發(fā)布會(huì)在上海世博中心順利舉行，沒(méi)有當(dāng)紅小生的粉絲效應(yīng)，沒(méi)有鋪天蓋地的造勢(shì)，沒(méi)有華而不實(shí)的噱頭，短短兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)，方太所呈現(xiàn)的，唯有“用心”二字。

▼去年方太的發(fā)布會(huì)，看得出來(lái)是賣油煙機(jī)的嗎？

倒計(jì)時(shí)海報(bào)別出心裁，黑灰的色調(diào)加上點(diǎn)睛的紅色，顯得洋氣又低調(diào)。由文字組成的水槽、灶臺(tái)、油煙機(jī)等圖形貼合在廚房場(chǎng)景中，十分契合方太此次低存在感，高智能性的概念。

▼倒計(jì)時(shí)海報(bào)

“丁酉年季夏，祥瑞聚首，禎云當(dāng)空?！毖?qǐng)函這文縐縐的風(fēng)格，看起來(lái)不像是要舉辦發(fā)布會(huì)，反像是要赴一場(chǎng)君子之約，令人驚喜又期待。

▼邀請(qǐng)函

02
外場(chǎng)布置

場(chǎng)外布置還是比較中規(guī)中矩的，每家必備的立體字、紅地毯、一溜道旗，硬要夸的話就是：嗯…不知道是不是小管家的錯(cuò)覺(jué)，總感覺(jué)方太場(chǎng)外的紅地毯特別寬、特別平、特別大氣！

03
嘉賓簽到

簽到墻如同一張展開(kāi)的書卷，與會(huì)嘉賓的名字細(xì)細(xì)羅列之上，嘉賓們拿取盤中篆刻的印章，去尋找自己的名字，每個(gè)人簽到時(shí)都顯得專注又小心翼翼，仿佛在完成一件作品最后的步驟。
 
這個(gè)別致典雅的簽到方式在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前就為活動(dòng)加分不少，既令人看到方太心懷用戶的初心，也體現(xiàn)了一種愛(ài)與行動(dòng)的凝集。

04
內(nèi)場(chǎng)布置

此次方太準(zhǔn)備了一塊美輪美奐的云水相逢產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)。明月高懸，水面如靜，7款創(chuàng)新產(chǎn)品嵌于其中完美融合。廚電科技與中式韻味的結(jié)合產(chǎn)生了有趣的化學(xué)反應(yīng)，為人們呈現(xiàn)出7個(gè)關(guān)于愛(ài)和陪伴的故事。
▼這個(gè)布置說(shuō)是藝術(shù)展覽也有人信吧


從體驗(yàn)區(qū)熙熙攘攘的人群中，進(jìn)入到發(fā)布會(huì)主場(chǎng)，另一種觀感讓心神都安靜了下來(lái)。簡(jiǎn)潔的白色座椅，四周圍起了布幔，沒(méi)有多余的布置，只有頂部整齊排列的懸浮球讓人覺(jué)得有些好奇。

▼就是位置好像有點(diǎn)擁擠了點(diǎn)囧

05
活動(dòng)過(guò)程

隨著開(kāi)場(chǎng)視頻的亮相，發(fā)布會(huì)也正式開(kāi)始。方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群先生和方太集團(tuán)品牌與市場(chǎng)副總裁孫利明先生，兩位重量級(jí)嘉賓分別上臺(tái)進(jìn)行致辭。

▼方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁 茅忠群先生


▼方太集團(tuán)品牌與市場(chǎng)副總裁 孫利明先生

新品發(fā)布環(huán)節(jié)可以說(shuō)是此次發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)。舞者配合著長(zhǎng)屏的特效從兩側(cè)翩翩登場(chǎng)，舞動(dòng)的水袖如同在撩動(dòng)屏幕中的水簾。

舞臺(tái)上方的數(shù)控球也終于顯露出真本領(lǐng)，顏色更迭，如夢(mèng)似幻，隨著音樂(lè)在空中變幻成云蝶、煙機(jī)等各種造型。

▼數(shù)控球的現(xiàn)場(chǎng)效果確實(shí)很好

激烈的燈光閃爍下，新品在巨型屏幕上大氣現(xiàn)身，會(huì)場(chǎng)側(cè)邊的布幔也緩緩揭開(kāi)，親水觀云深度體驗(yàn)區(qū)也正式揭開(kāi)了面紗。

▼配合影片突然揭幕的體驗(yàn)區(qū)

主會(huì)場(chǎng)順利進(jìn)行的時(shí)候，分會(huì)場(chǎng)的主題沙龍也在如火如荼地展開(kāi)。嘉賓呂永中、葛豐亮、李毓修、陳磊幾位家電行業(yè)的大咖齊聚一堂，對(duì)智能廚電的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深度談話。


07
合影留念


也許方太這場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的熱度不是最高的，排場(chǎng)不是也最大的，但它每一個(gè)細(xì)節(jié)都為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都在體現(xiàn)產(chǎn)品理念。去掉噱頭，贏在內(nèi)容，心思花在值得的地方，這才是一場(chǎng)真正值得企業(yè)去學(xué)習(xí)的發(fā)布會(huì)。